W serialu “1670” jeden z bohaterów traci życie, gdy odkrywa kebab. Doznaje ekstazy żywieniowej, nie umie zrezygnować z kolejnej porcji. I choć Jan Paweł – serialowy protagonista, ironicznie nakreślony everyman “elit” Rzeczpospolitej Obojga Narodów – krzyczy do niego: “Leszek, przestań żreć”, głowa gminy szlacheckiej Adamczycha umiera z przejedzenia.
Głowie III Rzeczpospolitej Polskiej w 2025 roku turecki specjał nie zaszkodzi. Przeciwnie – kebab prezydencki w Wolanowie utrwala wśród wyborców pożądany przez PiS wizerunek Karola Nawrockiego.
Taki, jak my
– Powiedzmy sobie szczerze: to jest dziś najbardziej uniwersalne danie łączące wszystkie rejony Polski. Stawianie na tę masowość, nawet jeżeli ona dla niektórych ociera się o groteskę, to bardzo dobry sposób na bycie popularnym politykiem – mówi Miłosz Kozioł z Zakładu Sztuki Cyfrowej i Multimediów na Wydziale Interdyscyplinarnym Uniwersytetu SWPS w Krakowie. Jego zdaniem fast food z Karolem Nawrockim to nic nowego. To współczesna wersja schodzenia do ludzi, którą – z dużym sukcesem – zainicjował w 1995 roku Aleksander Kwaśniewski.
Maria: Może to i nic wielkiego, ale dzięki temu widać, że prezydent chce i będzie spełniał obietnice. To jest chłop z jajem, dobrze się na niego patrzy i słucha. Jedyny polski polityk, który dotrzymuje słowa.
Już pierwsza kampania prezydencka Kwaśniewskiego opierała się na bezpośrednim kontakcie, na ludyczności i prostym przekazie serwowanym w formie dużych wydarzeń, którym bliżej było do koncertów czy festynów, niż do uroczystości wagi państwowej. Czasy się zmieniły, więc różnią się detale, ale narzędzie jest to samo. Aleksander Kwaśniewski był pierwszym politykiem, który zdjął marynarkę schodząc tym samym do zwykłego człowieka. 30 lat później Karol Nawrocki nie tylko pokazuje się bez marynarki, ale i w podkoszulku. A idąc do ludzi, zakłada skórzaną kurtkę i bejsbolówkę.
Właśnie – idąc, a nie schodząc do ludzi. W budowaniu wizerunku prezydenta kluczowe jest pokazywanie, że to człowiek taki sam, jak jego wyborcy, człowiek z ludu, nie z elit.
Kuma?
Janek, szesnastoletni licealista z Warszawy, ma wątpliwości, czy Nawrocki rzeczywiście jest tak blisko ludzi i tak dobrze rozumie młodzież w dużej mierze równolegle żyjącą na Ziemi, na Instagramie i na Tiktoku. Włączamy nagranie, które doprowadziło do kebaba z młodzieżą. To film z rozpoczęcia roku szkolnego. Widać prezydenta, a zza kamery słychać chłopaka, który pyta: “na ile like prezydent przyjedzie do Wolanowa na kebaba?”. – Nawrocki wcale nie rozumie, o co ten koleś go pyta. Zaczyna zagadywać o sos w kebabie, ale tamten nie odpuszcza ze swoim “na ile like” – mówi Janek.
Nastolatek tłumaczy, że chłopak nagrywający prezydenta nawiązywał do internetowego trendu, w którym influencerzy proponują widzom swoiste zakłady – jeśli film osiągnie określoną liczbę polubień, to autor zrobi coś atrakcyjnego dla odbiorców, na przykład będzie kontynuował jakąś akcję. – Ten chłopak chciał zakładu z Nawrockim, chciał przyjąć jakieś wyzwanie. Gdyby Nawrocki to załapał i chciał przyjechać mimo wszystko, powiedziałby, że lajki są bez znaczenia, bo i tak wpadnie na kebab. A gdyby chciał wejść w to wyzwanie, to by rzucił jakąś wysoką liczbę: przyjadę na dwieście albo pięćset tysięcy like. Ale na cztery? Przecież jak mama, tata, babcia i on sam zalajkuje, to chłopak wbił, ile miał wbić. To nie ma sensu – stwierdza licealista.
Katarzyna: – Prezydent jest ludzki, aktywny i spełnia wyborcze obietnice.
– W dobie mediów społecznościowych cała komunikacja polityczna opiera się na endorfinowych strzałach, które mają żywotność nawet nie jętki jednodniówki, tylko jakiegoś stworzenia, które funkcjonuje godzinę, może kilka. Jeśli polityk jest w stanie wykorzystać nadarzającą się szansę, wygrywa – podkreśla Kozioł.
Tiktokowe zaproszenie do Wolanowa poszło szeroko. Czy prezydent zrozumiał “na ile like?”, czy nie zrozumiał, zdobył 260 tys. lajków, a po sieci krążyły jeszcze kopie nagrania. Kancelaria Prezydenta była czujna, prezydent pojechał na kebab, a relacja z tego spotkania zrobiła jeszcze większe zasięgi.
Baranina wsparciem siły
Fachowcy podkreślają jednak, że choć jedzenie fast foodu z młodzieżą z małej miejscowości to ważny element marketingu politycznego, to dla tworzenia obrazu Nawrockiego jest w pewnym sensie wtórne – to tylko albo aż umiejętne wsparcie tego, co w postrzeganiu prezydenta ma być kluczowe: siły.
Dr Mirosław Oczkoś, specjalista do spraw wizerunku i marketingu politycznego: – Od momentu, kiedy pojawił się w sali “Sokoła” w Krakowie, jest intensywnie ulepiany, czy też ociosywany. To po prostu projekt. Jego wizerunek jako polityka jest dobrze wymyślony i konsekwentnie prowadzony, a kolejne cegły są sukcesywnie dokładane.
Zdaniem eksperta cel to przedstawienie Nawrockiego jako “mocnego człowieka na prawicy”. – Jest budowany na mentalnego, duchowego, a może i realnego następcę Jarosława Kaczyńskiego. Z tymi zaletami, że jest młodszy, nowocześniejszy i ma dużą domieszkę poglądów Konfederacji, co dziś jest politycznie bardzo korzystne, bo rozszerza grono potencjalnych wyborców – mówi Oczkoś.
Komentarz w grupie zwolenników Karola Nawrockiego (pisownia oryginalna): Tak trzymać panie Prezdencje Karlou Nawrocki.Slychac i czuć kto ma władzę.
– Jeżeli popatrzymy, jak wygląda budowanie wizerunku prawicowych polityków na całym świecie, zobaczymy, że modus operandi jest bardzo zbliżony. Żyjemy w czasach niepewnych, czasach zmian, wielkich przełomów geopolitycznych, ale także technologicznych. Ludzie w takich czasach odczuwają wzmożony niepokój, a prawicowi politycy sprawnie odczytują tego typu potrzeby społeczne – mówi Miłosz Kozioł. Dodaje, że badania socjologiczne i psychologiczne pokazują zagubienie wysokorozwiniętych społeczeństw, a wówczas proste odpowiedzi na trudne pytania stają się dla ludzi atrakcyjne. – Prawica sięga po ten mechanizm krótkich, prostych odpowiedzi na złożone pytania, a w nim silny, zdecydowany, charyzmatyczny i mówiący prostym językiem lider jest czymś, co ludzi aktywizuje i przyciąga. Proste odpowiedzi takiego wodza sprawiają, że człowiek czuje się nieco bezpieczniej. Politykowi, który daje poczucie bezpieczeństwa, łatwo uwierzyć, łatwo zaufać – podkreśla specjalista.
Z forum (pisownia oryginalna): Nasz Prezydent Pan Nawrocki jest stanowczy dzielny nie poddaje się na razie jest dobrze.
Zyski z dronów
– Po rozpoczęciu kadencji ma niespodziewanie dobre notowania. Choć prezydenci tradycyjnie cieszą się wysokim zaufaniem, zaskakujący jest niski wskaźnik nieufności wobec Karola Nawrockiego, sięgający 1/4 badanych. To niespodzianka, bo w kampanii siano wątpliwości wokół jego życiorysu, włożono w to wiele energii, a on nie zawsze potrafił te wątpliwości rozwiać. Wobec tak głośnego kwestionowania elementów jego biografii, nieufność jest dziś relatywnie niewielka – zauważa Piotr Trudnowski z Klubu Jagiellońskiego, konserwatywnego think tanku.
Być może to zaufanie jest efektem wysokiej aktywności prezydenta, bo trzeba przyznać, że od pierwszego dnia urzędowania nie próżnuje. Być może pomogły też okoliczności, jakie pojawiły się niedługo po zaprzysiężeniu. – Początek kadencji był bardzo mocny, zarówno na naszym podwórku krajowym, jak i na tournee, które zrobił w Stanach Zjednoczonych i Europie. Na to silne wrażenie, jakie Karol Nawrocki zrobił na wyborcach, nałożyła się również wrześniowa sytuacja z dronami. Wywołały efekt flagi. Polacy gromadzili się wokół ośrodków władzy, które systemowo powinny zajmować się bezpieczeństwem, czyli wokół prezydenta i premiera. Te ośrodki są często postrzegane przez pryzmat konkretnych osób, konkretnych polityków. Karol Nawrocki był tu największym beneficjentem – mówi Marcin Duma, prezes Instytutu Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS, który analizuje wizerunek czołowych polskich polityków.
Trudnowski: – Każda forma jego aktywności wypada zaskakująco dobrze. Od spotkania z prezydentem Trumpem, po wystąpienie w ONZ. Spodziewano się, że niedoświadczony polityk będzie zaliczał kolejne wpadki, tymczasem to się nie dzieje. Ważna jest tu pewność siebie, którą prezentuje Karol Nawrocki. Stara się być jednocześnie stanowczy, ale nie uprzedzony do żadnej strony sceny politycznej.
Anna: Nawrocki się sprawdza. Jest super. Nieustraszony i konsekwentny, a to najważniejsze dla Polski.
Duma tłumaczy, że Nawrocki już przed kryzysem dronowym miał – choćby w związku z trwającym “miesiącem miodowym”, który dla prezydentów zazwyczaj przeciąga się do kilku miesięcy po zaprzysiężeniu – większą niż Donald Tusk grupę przychylnych wyborców. Jest pozytywnie oceniany zarówno przez zwolenników PiS, jak i Konfederacji. Do tego w obliczu zagrożenia wykazał wolę współpracy z rządem, stworzył dobrą relację z premierem. – Nie było ani poddańczości, ani próby sił między “Pałacami”. Karol Nawrocki pokazał: “odkładamy na bok bieżącą politykę wewnętrzną i razem tworzymy wspólny front”. Obywatele dostali więc dokładnie to, czego sobie życzyli. Dostali porozumienie władz w sprawie bezpieczeństwa i stanowczego, pewnego siebie, aktywnego prezydenta – dodaje badacz.
W badaniu CBOS przeprowadzonym w kwietniu 2025 roku, a więc w trakcie intensywnej kampanii prezydenckiej większość ankietowanych deklarowała, że najważniejsze jest, aby prezydent “stał na straży konstytucji, działał zgodnie z jej duchem i dbał o praworządność”. To wskazanie 83 proc. respondentów. Kolejne pozycje na liście zajmowały sformułowania: “był prezydentem wszystkich Polaków” (78 proc.), “znał i rozumiał problemy zwykłych ludzi” (76 proc.), “był otwarty na dialog, porozumienie, współpracę” (75 proc.) oraz “miał zdolności przywódcze, był liderem na trudne czasy” (73 proc.).
Prezydent opancerzony
W jakościowych badaniach rynkowych często pyta się respondentów o skojarzenie danego produktu czy osoby z marką motoryzacyjną. Ich wyraźne i długoletnie pozycjonowanie sprawia, że moderatorom łatwo zorientować się, jakie cechy przypisywane są badanemu produktowi. – Karol Nawrocki może się kojarzyć z czołgiem, czyli maszyną pancerną. Mocną, taką, która poradzi sobie w każdym terenie. Ma to nieco autorytarny sznyt, gdzie ta jednostka dominuje, a jej przywództwo jest bardzo silne. Takie postrzeganie polityka mocno działa na plus w sytuacjach kryzysowych – zauważa Marcin Duma. Podkreśla, że wyborcom PiS oraz Konfederacji nie przeszkadza pojawiający się przy okazji “rys jednowładztwa”. Natomiast zwolennikom koalicji rządzącej, zapala się ostrzegawcza lampka.
Miłosz Kozioł: – Słowa kluczowe to “zdecydowanie” i “męskość”, według niektórych nawet szowinistyczna. Nie przez przypadek Nawrocki mówi zwartymi, prostymi zdaniami, które są łatwo zrozumiałe dla wszystkich. Nie przez przypadek w komunikacji pojawia się sformułowanie o “męskim załatwianiu spraw”.
Z forum: Wszystko na 100. Super Prezydent. Ogarnia wszystko. Dzielny Wojownik o Polskę.
Według Piotra Trudnowskiego kandydatura Karola Nawrockiego poszła o krok dalej, niż Andrzeja Dudy przed 10 laty. Kluczem do zwycięstwa dla obu kandydatów PiS była akceptacja. Tylko o ile Duda, objeżdżając Polskę powiatową, mówił: “dziękuję, że jesteście i dziękuję, że jesteście tacy, jacy jesteście”, o tyle Nawrocki mówił: “dziękuję, że jesteście tacy, jakim jestem ja i obiecuję wam, że takim pozostanę”. – Obecny prezydent jest dużo bardziej wiarygodny niż Duda. M.in. dzięki opowieści o swoim pochodzeniu. Buduje spójny wizerunek, stojąc na dwóch nogach: ludowych korzeniach i jednocześnie dobrym radzeniu sobie w zupełnie innym świecie, do którego awansował. Jest to meta opowieść prezydentury, która buduje zaufanie do Nawrockiego – mówi członek Klubu Jagiellońskiego.
Z blokowiska do Pałacu
Post na wykop.pl: Nawrocki to zwykły chłop. Jest miły i kulturalny. Robi to co zapowiedział w kampanii. Nie pochodzi z żadnej kasty. Jego żona kupuje ubrania w sieciówkach. Jego teściowie sobie rozmawiają na balkonie (pamiętacie, jaka wielka była afera?). Gdy ktoś poprosi o zdjęcie albo go zawoła, to on po prostu się zgadza na to. Nie jest takim prezydentem dla elit tylko dla ludu.
Marcin Duma: – Nawrocki jest tym, który pochodzi spośród nas, ale się nie bał, był zdolny i ambitny. To jest facet, który powinien nam imponować, bo my nigdy nie mieliśmy odwagi albo śmiałości, nie odważylibyśmy się nawet spróbować zrobić doktorat. On jest wszystkim tym, co my byśmy chcieli osiągnąć, ale trudno nam się nawet przed sobą przyznać, że tego właśnie byśmy chcieli. To jest ten jeden z nas, który znalazł w sobie determinację, ambicję i odwagę, żeby po to sięgnąć. On tam poszedł za nas wszystkich. Pierwszy pośród równych. I to nie jest Nikodem Dyzma, który robił wszystko, żeby nikt się nie dowiedział o jego faktycznym pochodzeniu. Karol Nawrocki ze swojej drogi życiowej, nawet z boksu, z tożsamości kibicowskiej, czyni atut, opowieść.
Mariusz, kibic Legii Warszawa: – Zobacz, Nawrockiemu zarzucali, że jest kibolem. A on się nigdy od tego nie odciął. Mógł coś ściemniać, że to nie było tak, ale nie, on się niczego nie wstydził. Za to ma mój szacunek. Że kibic Lechii? No tak, ale kodeks mamy jeden i on jest mu wierny. Patriotyzm to największa wartość, a biało-czerwona jest wyżej niż flaga klubowa. Na reprezentacji nikt z nikim nie walczy. No, może jakby był za Polonią, gadalibyśmy inaczej.
Z grupy internetowej zwolenników PiS (pisownia oryginalna):
Tylko Pan Prezydent Karol jest po stronie Polski i Polaków, dziękujemy tak trzymać Panie Prezydencie.
Jestem bardzo dumna, że w naszym kraju rządzi Dr Karol Nawrocki wspaniały Prezydent Polski.
To dlatego tak silnie akcentowany był doktorat Nawrockiego i napisane przez niego książki. – Można się z nim identyfikować, ponieważ jest dowodem, że można zrobić karierę, będąc na starcie dużo mniej uprzywilejowanym niż kandydaci z elit. To jest przekaz: “nasz został prezydentem, widać, że nasz, bo potrafi wyjść w koszulce, potrafi zaboksować i pojechać na kebab” – mówi dr Oczkoś.
W sieci można znaleźć amatorską “Balladę o Nawrockim”:
Siedem książek napisałeś, doktorat obroniłeś.
O dzieci w łonach matek dzielnie walczyłeś.
Polska wielka sprawa. Polska to brzmi dumnie.
Ze sztandarem w ręce kroczymy dziś tłumnie.
Z badań IBRiS także wynika, że prezydent jest odbierany jako wiarygodny. Wyborcy nie mają poczucia, że wyglądanie z okna Belwederu w podkoszulku, pójście na mecz i zasiadanie wśród najzagorzalszych kibiców, czy wreszcie kebab z młodzieżą to zagrywki PR–owe. – Nawet wyborcy Rafała Trzaskowskiego nie kwestionują, że prezydent Nawrocki wychodzi w tym naturalnie. Dla nich to jednak nie jest powód do dumy, tylko raczej potwierdzenie, że to człowiek, który przyszedł z miejsca, z którego nie powinno się awansować do Pałacu Prezydenckiego – dodaje Duma.
Trudnowski: – To uosobienie pewnej aspiracji do awansu społecznego, porównywalnej do American Dream. Nawrocki buduje opowieść o tym, że pochodzi z ludu, zna i są mu bliskie “niesalonowe” aktywności, a jednocześnie odniósł sukces zawodowy. Pokoleniowo opowiedział tę historię w sposób zaspokajający głód drzemiący w Polakach. Mogą pomyśleć, że “on nie jest ode mnie taki odległy, a jednocześnie odniósł tak daleko idący sukces zawodowy i pozostał sobą”.
Z wyborcą w sosie własnym
I tutaj kebab nabiera ostrości.
Mirosław Oczkoś przypomina, że zajmowanie eksponowanego stanowiska w polityce przysparza przeciwników, powoduje frustrację i zniechęcenie niektórych dotychczasowych zwolenników. Naturalny kierunek notowań eksponowanego polityka u władzy to raczej w dół, niż w górę. Dlatego działanie w czasie wspomnianego miesiąca miodowego ma kluczowe znaczenie. – Pierwsze wrażenie robi się tylko raz. Dlatego w pierwszym półroczu prezydentury trzeba wylewać fundament pod wizerunek i go utrwalać. To, co ludzie zapamiętają teraz, zostanie jako kotwica na całą kadencję – podkreśla specjalista.
Dystans do dr. Nawrockiego, który kiedyś przyjeżdżał do nas na wiece, a teraz jeździ do Białego Domu i ściska się z Giorgią Meloni, siłą rzeczy rośnie. Nawrocki mieszka w Belwederze, docelowo przeprowadzi się do Pałacu Prezydenckiego. Medialna “normalność prezydenta” ma to oddalanie się od ludu spowolnić.
Z wykop.pl:
Z tego co, każdy prezydent ma u nas wysokie notowania na początku. Musi naprawdę coś zepsuć, żeby mu spadło. Tradycyjnie u nas wali się w rząd, a prezydent jest takim misiem. Co w sumie ma sens i odpowiada ich realnej władzy.